Optimiser sa présence en ligne pour encourager les visiteurs à passer à l'action

Découvrir les avantages de l’inbound marketing et savoir mettre en pratiques quelques pratiques d’usage

Des outils, et des idées concrètes à appliquer pour leur entreprise en ligne. Si le participant n’est pas encore présent en ligne, de bonnes pratiques à mettre en place dans la création de son site internet.

Accueil et introduction

• Accueil des participants
• Présentation du formateur/animateur
• Présentation des objectifs de l'atelier

Introduction à l'inbound marketing

• Explication des principes de base de l'inbound marketing et de son importance dans la génération de leads et de conversions en ligne.
• Présentation des différentes étapes du parcours utilisateur et de la façon dont l'inbound marketing les influence.
• Discussion sur les bénéfices de l'inbound marketing

Définition des personas et des objectifs

• Explication de l'importance de la définition des personas (personnages fictifs représentant les clients idéaux / adhérents) dans la stratégie d'inbound marketing.
• Présentation des méthodes pour créer des personas précis et pertinents.
• Discussion sur la définition des objectifs spécifiques pour chaque persona et pour l'ensemble de la stratégie d'inbound marketing.

Atelier pratique : Création de personas et définition des objectifs

• Les participants travaillent individuellement ou en petits groupes pour créer des personas détaillés en utilisant des modèles fournis.
• Les participants définissent ensuite des objectifs spécifiques pour chaque persona et identifient les actions à entreprendre pour les atteindre.
• Les participants partagent leurs personas et leurs objectifs, et bénéficient des commentaires et des conseils du formateur/animateur et des autres participants.

Pause déjeuner

Stratégie de contenu et création de contenu

• Présentation des stratégies de contenu efficaces dans le cadre de l'inbound marketing, telles que la création de blogs, d'infographies, de vidéos, etc.
• Discussion sur la création de contenu pertinent, utile et engageant pour chaque étape du parcours de l'acheteur.
• Conseils sur la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) et pour encourager les actions des visiteurs.

Atelier pratique : Création de contenu

• Les participants travaillent individuellement ou en petits groupes pour créer du contenu basé sur les personas et les objectifs définis précédemment.
• Les participants utilisent des modèles, des outils de création de contenu et des ressources fournies pour développer leur contenu.
• Les participants partagent leurs créations et bénéficient des commentaires et des conseils du formateur/animateur et des autres participants.

Promotion et diffusion du contenu

• Présentation des différentes méthodes de promotion du contenu, telles que les médias sociaux, le marketing par e-mail, le référencement, etc.
• Conseils sur la sélection des canaux de promotion les plus pertinents en fonction des personas et des objectifs définis.
• Discussion sur les bonnes pratiques pour encourager les visiteurs à passer à l'action une fois qu'ils ont consommé le contenu.

Mesure des résultats et optimisation

• Présentation des outils d'analyse pour mesurer les performances du contenu et des actions des visiteurs.
• Explication des métriques clés à surveiller et des indicateurs de succès dans le cadre de l'inbound marketing.
• Discussion sur l'importance de l'optimisation continue de la stratégie d'inbound marketing en fonction des résultats obtenus.

Conclusion de l'atelier

• Récapitulation des points clés abordés lors de l'atelier.
• Réponses aux dernières questions des participants.
• Conclusion et remerciements